197.25万人次打卡！焦作端午文旅市场强势吸粉

香囊溢彩，龙舸争流(zhēngliú)。河南省文化和旅游(lǚyóu)(lǚyóu)厅公布2025年端午节假期(jiàqī)文旅数据，2025年端午节假期，河南全省接待游客1511.6万人次、旅游收入67.9亿元，同比分别增长4.7％、5.3％。

接待游客人次前五位的景区分别是万岁山武侠城28.9万人次(wànréncì)，清明上河园27.13万人次，银基(yínjī)国际旅游(lǚyóu)度假区15.8万人次，龙门石窟11.24万人次，郑州(zhèngzhōu)方特欢乐(huānlè)世界9.82万人次。旅游收入居前(jūqián)五位的景区为银基国际旅游度假区0.42亿元，清明上河园0.35亿元，只有河南·戏剧幻城0.26亿元，万岁山武侠城0.22亿元，郑州方特欢乐世界0.2亿元。

文旅(wénlǚ)活动创新供给，文化传承更具纵深感

端午节是(shì)中国首个入选人类非物质文化遗产的节日，各地深挖文化内涵，通过现代科技赋能与体验模式创新，将(jiāng)静态文化资源转化为可(kě)参与、可互动的沉浸式场景，让传统文化在当代生活中焕发新生。

非遗(yí)活化重构传统场景。云台山景区以“国韵(guóyùn)端午·乐在其‘粽’”为主题，举办(jǔbàn)古法香囊DIY等多样民俗活动。洛阳(luòyáng)王府(wángfǔ)竹海景区邀请游客进行非遗体验，让游客亲手制作属于自己的槲包。漯河把千年非遗技艺(jìyì)搬进繁华商超，沙河吊古琴、唢呐、剪纸等六十余个非遗保护项目轮番上演，吸引了众多市民游客。商丘芒砀山旅游区策划举办“百步穿杨 五毒退散”等特色文旅活动。郑州海昌海洋公园《粽宝奇遇记(qíyùjì)》全新上线。鹤壁(hèbì)浚县古城、信阳鸡公山景区、济源王屋山景区、黄河(huánghé)文化公园等推出民俗乐趣、非遗手作、登高祈福等系列精彩活动。

场馆联动拓展文化场域(chǎngyù)。2023年，在信阳城阳城遗址八号墓葬内(nèi)，出土(chūtǔ)了迄今为止发现的最古老的槲叶粽子。信阳城阳城遗址博物馆延续这份文化脉络，举办包(bāo)槲叶粽子活动。殷墟博物馆推出“跟着馆长看展览(zhǎnlǎn)”品牌活动，特别策划“殷墟粽香寻古(xúngǔ)——解密甲骨文里的端午(duānwǔ)密码”活动。河南(hénán)博物院全新推出“雨林秘境——墨西哥玛雅文明大展”等多个大型主题展览，满足不同观众多样化的参观需求。开封市博物馆联合中国工艺美术大师，以汴绣为纽带，打造“五彩绣端阳，非遗共传承”主题活动。二里头夏都遗址博物馆指导游客用(yòng)原色竹编(zhúbiān)、流苏制作(zhìzuò)专属蒲扇，感受传统竹编技艺。端午假期，全省409家(jiā)博物馆、177家图书馆、207家文化馆(wénhuàguǎn)协同发力，推动公共场馆与节日主题深度融合，开展线上线下文化惠民活动6301余场次，共接待观众243.77万人次，文化场馆正成为传统文化传承的核心载体。

龙舟竞渡丰富体验维度。从宋代东京汴梁金明池(jīnmíngchí)(jīnmíngchí)热闹非凡的赛龙舟到如今河南各地(gèdì)河道上飞驰的龙舟赛，浪花(lànghuā)翻涌间，千年端午习俗在中原大地生生不息。开封(kāifēng)清明(qīngmíng)上河园借助现代AI技术复原《金明池争标图》， 再现宋代龙舟竞渡，带游客体验一场穿越之旅，看千年前开封城里的热闹景象。第十三届中华轩辕龙舟大赛淅川站集聚省内外(shěngnèiwài)众多(zhòngduō)队伍，以舟为笔、以水为墨，开启一场速度与激情的龙舟大赛。新乡宝泉大峡谷的“高峡平湖”龙舟赛吸引来自上海、河北、山西等国内15支龙舟劲旅、190余名龙舟健儿参赛。周口太昊伏羲陵文化旅游区、三门峡市双龙湾、驻马店皇家驿站等景区的旱地龙舟比赛也成为游客争相参与(cānyù)的热门(rèmén)项目。

分众需求精准适配(shìpèi)，出游选择更具多样性

各地因地制宜创新文旅供给，捕捉(bǔzhuō)不同(bùtóng)客群需求，从家庭(jiātíng)到个人，从传统到新潮，各类文旅产品深度融合节日元素，满足游客多元出行期待。

双节叠加效应催生亲子游热潮。今年端午假期恰逢“六一”儿童节， 借(jiè)双节契机(qìjī)，孩子们沉浸式体验文化之美。郑州建业电影(diànyǐng)小镇(xiǎozhèn)推出了“回到小时候”主题活动‌，构建适合全年龄段(niánlíngduàn)参与的沉浸式文旅空间‌。安阳红旗渠风景区推出修渠铜人巡游、实景演出《红旗渠往事(wǎngshì)》等特色活动，让孩子们感受先辈们的艰辛与付出。洛阳魏坡新序化身(huàshēn)“好玩星球”，集结戏剧、音乐等趣味体验，用乐器开启少儿音乐启蒙。在(zài)南阳卧龙岗武侯祠景区，化身“科学导师”的“诸葛亮”现场演示趣味实验，带孩子们探索科学和历史(lìshǐ)的碰撞。郑州新密伏羲山景区小鹿乐园亲子游受到追捧。‌

季节性产品激发市场活力。尧山(yáoshān)大峡谷、太行大峡谷、南召宝天曼天河、巩义大峡谷等冲浪漂流开启。豫西大峡谷景区开展“漂流·萌宠奇遇记”活动(huódòng)，带游客尽享激情漂流、峡谷赛舟。焦作(jiāozuò)怀府恐龙园推出“泼水庆端午 恐龙伴你行”假日主题活动，邀请游客参与泼水狂欢，开启“清凉(qīngliáng)一夏”。登封大熊山仙人谷推出“小黄鸭漂流”活动，为(wèi)游客打造“解压+清凉+童趣”的(de)假日限定体验。

户外休闲业态撬动近郊市场。新乡共渠生态长廊举办了首届露营(lùyíng)草坪音乐会，将“自然(zìrán)+音乐+露营”融合。信阳大别山露营公园推出“红绿相融·亲子同乐(tónglè)”主题活动，让游客在(zài)享受自然野趣的同时(tóngshí)还能体验非遗文化。鹤壁淇滨区的清溪宿·云隐(yúnyǐn)等民宿打造非遗主题空间，栾川重渡沟发展“民宿集群”，不同院落主打植物染布等特色项目，汝州云堡妙境、修武云上院子等品牌民宿以微度假(dùjià)产品精准对接城市居民“短暂逃离”需求。

夜游场景破圈生长，文旅(wénlǚ)消费更具烟火气

城市的烟火气、人情味、市井百态，不只在白天，更在灯火辉煌(dēnghuǒhuīhuáng)的夜晚。“醉美·夜郑州”“古都夜八点”“大宋不夜城”“洹河(hé)夜游”等品牌效应持续放大(fàngdà)，通过创新场景、多元(duōyuán)业态与沉浸式体验，深度激活夜间消费潜力。

场景革新释放(shìfàng)夜间势能。龙门石窟(shíkū)夜游(yèyóu)龙门项目被誉为“洛阳必打卡的(de)夜游体验”，通过现代灯光技术与石窟艺术的结合，吸引游客纷至沓来。开封万岁山武侠城上演震撼光影秀、打铁花等节目扣人心弦；清明上河园(héyuán)华灯璀璨，《大宋·东京梦华》实景演出尽显宋韵，吸引众多游客前往体验。驻马店汝南县(rǔnánxiàn)以两千架无人机点亮夜空迎端午，科技与艺术相结合，展示千年古县的魅力。

演艺融合(rónghé)延展消费时段(shíduàn)。“跟着演出去旅行”成为年轻人出游选择的新风尚。李宗盛(lǐzōngshèng)2025“有歌之年”巡回演出会等吸引了山东、河北、湖北等省外乐迷专程前来。“黄河之声”系列(xìliè)音乐会——“粽”情唱响中国红交响音乐会等10余场音乐会雅俗共赏，覆盖不同群体。《鳄鱼》等数十场话剧戏剧(xìjù)演出在(zài)安阳等地上演，深受观众喜爱。绿(lǜ)博园设置免费唱歌大舞台，特邀交响乐团演奏，带给游客唯美的享受。

业态协同做强月光经济。开封在全省首创(shǒuchuàng)“欢乐周末+非遗(fēiyí)市集+夜间旅游”新模式，洛阳西工小街打开“非遗老字号+传统美食+潮流创意”的新思路，以烟火气息融合古今魅力。许昌曹魏古城中轴(zhōngzhóu)步行街覆盖多种业态，“文(wén)商旅”融合的夜经济链条(liàntiáo)进一步拉长。三门峡市打造“夜韵涧河(hé)·龙舟夜游”涧河竹排龙舟夜游项目，开启“涧河夜游、风味小吃、儿童游乐”等系列活动。南阳社旗县举办中医药文化夜市，形成集文化体验与夜间消费为一体(yītǐ)的业态模式。

服务能级全域跃升，暖心措施更具(gèngjù)人情味

各地以游客体验为中心，从多维度发力(fālì)，扎实推进(tuījìn)“引客、惠客、便客、安客”。

惠游政策释放消费动能。各地景区纷纷推出减免门票措施，鹿邑老子故里(gùlǐ)旅游区（太清宫、明道宫）、伊川二程文化园、许昌灞陵桥等景区游客穿汉服可享受门票半价(bànjià)或免费优惠；在林州万泉湖、邓州花洲书院等景区，游客背诵指定文章可免(kěmiǎn)门票入园。卫辉跑马岭、淇县(qíxiàn)朝阳山(shān)等景区开展免费包粽子吃(chī)粽子、赠送端午香包等活动。济源那些年小镇旅游度假区针对儿童节与端午节推出多项优惠。

贴心服务优化出行体验。端午假期，游(yóu)客以自驾游、家庭游、多日游为主，各地文旅部门根据这一(zhèyī)出行特征，加强谋划指导，量身定做线路产品。鹤壁市推出文化慢游之旅等3条线路，洛阳推出了(le)宋韵端午畅玩之旅等4条线路，带游客开启(kāiqǐ)别具一格的文旅盛宴。丹江大观园背诵《国殇》即可免门票(ménpiào)，会读也能享受半价优惠。南阳五朵山因天气突变，山顶温度骤降，景区第一时间为游客放置火炉、安排免费(miǎnfèi)姜枣茶、延长一元烩面营业时间。平顶山市开辟“夜游公交专线”，开放机关单位(dānwèi)停车场，让市民和游客夜间出行方便、安全(ānquán)放心。

精准(jīngzhǔn)宣推引流效果显著。围绕端午假期，“老家河南”媒体矩阵图文中心各平台共发布108条内容，包含惠民(huìmín)信息、旅游攻略、文博场馆特色活动、端午习俗、出游(chūyóu)提示等内容，总传播量近500万(wàn)，多个话题登上热搜榜。视频中心发布的原创视频全网传播量近1600万，生动展现河南文旅魅力(mèilì)，引发(yǐnfā)广泛关注和热烈讨论。央视聚焦河南，《新闻联播(xīnwénliánbō)》《焦点访谈》《朝闻天下》等相继播发河南文旅新业态、新场景、新消费等多篇稿件。

全域监管(jiānguǎn)筑牢安全(ānquán)防线。节前召开安全风险研判会，制定防范举措，进行任务部署，发布热点景区客流提醒。安阳、濮阳、南阳等(děng)地对旅游(lǚyóu)景区安全设施和游乐设施开展普查，果断采取查封隐患设施等措施，确保游客安全。端午假期(jiàqī)，全省共出动执法人员6660人次(réncì)，检查文化和旅游市场经营单位2383家次，发现并整改安全问题57个，实现假日市场“安全、秩序、质量、效益”四统一目标。

（正观新闻记者(xīnwénjìzhě) 秦华/文 河南省文化和旅游厅/图）

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